杂志不能承受之重连老牌成人杂志也破产了

　　平面媒体在新媒体的冲击下正在走向衰败，甚至连历来收入最高、广告投放最大的时尚杂志也开始受到冲击。就那现代传播来说，其发布财报财报显示利润同比去年大幅下滑78%，时尚、奢侈品类广告投放急剧下降。 　　但多数人还是肯定杂志有其存在的理由与优势，尤其是其内容优势，是很难被取代的。从需求的角度来看，专业杂志媒体的服务价值将会日益凸显。用户的需求越个性化，就越需要专业化的信息服务，而越专业化，就对专业媒体服务要求越高。 　　但是在小编看来，杂志除了其内容优势之外，确实存在着许多不能承受之重，杂志能否有效解决这些问题直接决定着其的发展命运。

　　重量之重 　　

不可否认，现在的杂志制作越来越精美、越来越高端、大气、上档次了。但在更华丽的同时，杂志自身的体重也在不断飙升，甚至已经到了无法承受的地步。就拿《时尚》发行的20周年纪念刊来说，虽然是纪念刊，内容也相对比较丰富，但在两本杂志足足有5公分之厚，而其重量更是大大出乎意料，不少于5公斤，甚至单手无法提起来；就拿普通版的杂志《新视线》来说，其重量也不亚于一笔记本电脑的重量。 　　杂志不断飙升的体重对人们的移动阅读带来很大的挑战，也难怪乎其只有压箱底的命运了。

　广告之重 　　

广告是杂志的经济之源，也是生命之源，多刊登广告就意味着更多的收入，但正如其他媒体一样，广告的刊登量必须控制在一定的范围之内，在不伤害用户体验的前提下尽可能多的增加收入。 　　可能受制于广告主的预算都在从传统媒体流向新媒体的大环境，杂志只有降低单一广告价格转而以量的增多阻止广告收入的不断下滑。但当前的杂志广告刊登可谓是越来越嚣张，甚至可以看做是广告专刊了。就比如总第201期的《综艺报》，其杂志的前后封面都是刊登着江苏卫视《星跳水立方》的广告。很容易让人理解为江苏卫视的内部刊物了。 　　同样在比如《新周刊》第396期，其封面是一折叠页面，展开之后整个页面都是宝马的广告，而在杂志内部，广告也时不时就出现，整本杂志都是在广告的包围之下，而且还被广告分割成很多板块。
广告越来越成为杂志的沉重负担了。

　　价格之重 　　

一方面是人们通过ipad、手机App等电子终端可以免费阅读到越来越多的杂志内容，另一方面，纸质杂志的价格却居高不下，甚至还有很所提价，比如，一本只有一百多页的《成功营销》零售价人民币20元，一本120页的《创业家》售价也是20元，薄薄一本的《IT时代周刊》也需要10元钱才能购买。 　　而很多杂志的内容，在互联网上都可以免费看得到，而且互联网也正日益成为人们花费时间最多的媒体。在这种情况下，人们更倾向于免费阅读，而纸质杂志的高价格让很多人望而却步。 　　

　　受众流失之重 　　

由清华大学新闻传播学院传媒经济与管理研究中心共同发布的《传媒蓝皮书中国传媒发展报告》显示，作为现代都市人心灵鸡汤的文摘类、家庭情感类杂志长期以来受到读者的青睐。然而从数据上看，城市居民对这些杂志的阅读喜好程度正在下降，成为所有杂志类别中，阅读率下降非常明显的种类；而城市居民对时尚类、家居类杂志的阅读热情保持不减。 　　而从2009年到2012年，杂志正在逐步从大众媒介演变为高端人群的资讯类读物，读者呈现出高学历、高收入、高职位的趋势。 　　环保之重 　　从印刷厂里出来的传统杂志，越来越绚丽多彩，而与此同时对纸张的消耗量也在不断加剧。纸质媒体产品对环境造成的影响显而易见：全球每年有超过1300万公顷的森林被毁坏，其中40%以上是由造纸业造成的，这个比例将会在50年后攀升至50%以上。 　　而且造纸工业还是仅次于化工和钢铁行业的第三大温室气体排放者。在生产1吨纸浆的过程中，会产生超过2.6吨的温室气体。除了纸的生产和运输，印刷过程中所用的墨水和染料也对环境造成了巨大污染。
在人们普遍重视环境保护的今天，杂志作为用纸大户，其面临的压力也越来越大。 　　

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 卖肉卖不动，美色情杂志《阁楼》申请破产

【i黑马导读】知名媒体人梁文道曾经说过，在今天这个充分竞争的时代，各个媒体的尺度会越来越大，因为只有突破下线和尺度才能换来眼球和收视率。但是，一贯卖肉的美国色情杂志《阁楼》现在在互联网的冲击下，也玩不转了，纸媒真的要死了？你怎么看？ 　　成人杂志《阁楼》的出版商FriendFinder Networks(FFNT.PK)周二申请破产保护。该公司在破产文件中称，希望藉此降低债务负担，此前公司某些贷款的偿付遭遇了困难。 　　FriendFinder Networks提交破产法庭的文件显示，这家控股公司所估算的债务在5亿至10亿美元之间，而资产已不到1000万美元。除知名的《阁楼》的外，FriendFinder还经营adultfriendfinder.com等网站。 　　汤森路透集团的财务数据显示，至少从2008年以来FriendFinder就没有实现过净盈利。而今天的法庭文件显示，在截至2013年6月30日的四个财季中，该公司的总营收还有2.937亿美元。 　　FriendFinder在文件中还称：虽然用户兴趣依旧访问量也很高，但本公司已不能向第一顺位票据的持有人支付某些款项，也不能向第二顺位票据持有人支付现金，依据各自的契约这些已构成违约。FriendFinder指出，已经与某些高级债的债权人达成了重组资产负债表的协议，公司已启动破产保护申请以执行资本重组计划。 　　2010年，主要竞争对手花花公子娱乐公司曾报价2.1亿美元收购FriendFinder，但这一交易后来宣告破裂。 成人杂志的痛苦呻吟 互联网新媒体潮流来势汹汹，和所有传统平面媒体一样，各国成人杂志也更加积极地谋求转型自救生路。 　　情况是从上月上旬开始的：美国陆军和空军的报摊上已难见《花花公子》、《藏春阁》、《美国曲线》等成人杂志身影。 　　事实上，共有包括48种成人杂志在内的近900种出版物从美军卖场消失。做出这一决定的，正是美国国防部下属的陆军和空军交易服务局。 　　对此，一个反色情团体宣称这是其长期致力于在军中扫黄取得的战果，但很快遭到官方否认。来自五角大楼的澄清消息说，根据联邦法律，军事基地可以合法出售成人杂志，下架的原因只有一个，这类杂志卖得不好。 　　五角大楼一位官员进一步解释说，像其他民众一样，军事人员也越来越依赖数码设备和数字渠道，这直接导致杂志需求不断下降。具体至传统意义上的成人杂志，自1998年至今，军中成人杂志销量已下跌近九成。要知道，最需要这类杂志的，正是美国军营。 　　在平面媒体逐渐式微的时代，成人杂志也未能幸免衰退。这句所指，可不只是美国。 　　

　毁灭性的全球灾难 　　

美国 　　美国的男性杂志《花花公子》的CEO弗兰德斯介绍称，如今《花花公子》杂志每年亏损约600万美元，为降低开销，刊印的期数和册数都在减少。虽然他也有补充说，来自《花花公子》30个国际版的授权费可以抵消掉这项赤字，但仍难敌《花花公子》的整体销量颓势，台湾、意大利、墨西哥、澳洲、挪威等地的版本已陆续停刊。 　　日本 　　而在色情甚至已发展成为一项文化的日本，曾风靡街头的成人杂志自动贩卖机已经成为记忆，同时消失的还有众多杂志和出版商。出版有《Beppin》、《BeppinSchool》、《Bejean》、《SuppinEVOLUTION》、《VIDEO BOY》等多本成人杂志和流行时尚杂志的英知出版社，已于2007年破产，负债超过30亿日元。 　　一位日本色情动漫杂志的主编称，感觉现在平均每月就有两本公开发行的成人杂志停刊。 　　中国香港 　　再来看看在亚洲成人杂志圈里，比日本还要开放的中国香港。 　　这可能与多数人对亚洲色情业先入为主的认知不同。事实上，在香港的成人杂志里，除了男女交合的画面不被允许出现，被拍摄女性模特的三点都可以被尽露；而在日本，成人杂志里的女模特只被允许露出上半身。 　　但即使是在法规尺度相对宽松的香港，成人杂志销量也遭受重创。以当地一度最畅销的成人杂志《豪情夜生活》为例，据其创始人钟健强介绍，1996年，《豪情夜生活》创刊第一期即卖出十万本，而现在，最多只能卖出七八千本。注意，这还是在该刊20元港币的定价从2003年至今十年未变，并且附赠光碟、杂志上无一则广告的情况下。 　　

　　互联网是罪魁祸首

在《南方人物周刊》的报道里，《豪情夜生活》创始人钟健强就称：我并不知道互联网会这么可怕。互联网原来是没有制度的！我做的杂志，包括VCD，都是跟着香港法例来做的。互联网上的色情内容，是什么都可以的色情网站是多么无所不用其极！在允许销售成人杂志的国家，报刊亭、书店、便利店往往都会有成人杂志的摆放；年轻男人上火车前带上一本成人杂志，找一个无人的座位打开阅读，也一度成为一种居家旅行必备的生活方式。 　　但现在，色情网站什么都有，谁还会花钱买杂志？对成人杂志颇有研究的留英学生袁子高告诉壹读记者。 　　成人杂志也曾主动谋求数字化生存。早在1994年，《花花公子》就被搬上互联网，成为第一本网络化的国际成人杂志，但效果不佳。互联网上独有的便宜且便利的色情传播方式，给正规军《花花公子》带来的负面影响，远远超过了其从中获得的收益。 　　成人杂志的转型自救 　　而今，互联网新媒体潮流来势汹汹，和所有传统平面媒体一样，各国成人杂志也更加积极地谋求转型自救生路。 　　在筹备今年60周年纪念时，《花花公子》邀请了一位性人类学家帮忙调整内容，希望能让它吸引在免费网络色情环境中长大的一代人。 　　美国另一本曾被称为唯一一本能与《花花公子》争销量的成人杂志《藏春阁》，其发行商此前收购了成人社交网站，发行商的CEO称这是出版平台的有益补充。 　　而创办于上世纪60年代末的《Screw》杂志于2005年在互联网的冲击之下破产后，创始人在经历了饮食店服务员、街头饼摊老板的工作之后，最终也选择加盟曾经的仇家一家色情视频点播网站。 　　但来自各国政府和公司的相关政策，给这些拥有正规牌照的成人杂志的互联网之路带来另一个难题。 　　比如在App Store商店登陆的《花花公子》App，因为苹果公司严格的分级审查制度不允许出现色情内容，导致《花花公子》App上的照片，和纸版上的完全不同，它由摄影师单独拍摄，内容仅仅是浪漫、性感，并没有任何大尺度的裸露，这显然不是在手机上愿意点开这款App的用户期待的。 　　2010年，《花花公子》还曾推出过办公室版色情网站。网站页面上没有裸照，只有例如裹着衣服在湿淋淋的浴缸里掐架的女郎的照片。这使得人们在上班时也能光明正大浏览办公室时间，正是之前色情网站一直未能占领的黄金时段。 　　但该网站在经历一段阅读高峰后也因内容不够火辣而一直萎靡不振，《花花公子》想将脱下去的衣服再穿上，着实不易。 　　

　　线上肆无忌惮，线下越发严苛 　　

事实上，早在上世纪80年代，《花花公子》就因内容问题甚至被政府勒令下架。 　　1986年，在时任美国总统里根的要求下，一个名为米斯的委员会向711等便利店发出通告，要求下架所有色情刊物。后来有人告到联邦法院，称委员会这一举措，违反了宪法第一修正案言论自由，查禁方才作罢。但影响的余波以及来自互联网的冲击一直未了：《花花公子》创始人海夫纳之后几乎会对每一位到访的媒体不厌其烦地强调，我认为《花花公子》是一本体现生活方式的杂志，性只是其中不可分割的一部分。 　　时至今日，来自政府对成人杂志的限制可谓有增无减、越发严苛。两个多月前，英国知名的连锁超市合作社联盟发起一项扫黄行动，要求出版商在每本成人杂志上架前，用塑料袋封装起来以遮盖封面。 　　刚刚成功申办2020年奥运的日本东京，也遇到了同样问题。来自日媒的报道称，为了不给东京形象减分，成人杂志可能被要求下架；但在网络上，日本的灰色色情业内容，早已泛滥成灾。